379家首店开进武汉，万象城、武商系谁赢了！？

武汉商业的很多惊喜，发生在首店的亮相时刻。

从金粒门、牛new寿喜烧的大排长龙，到荔姜、寿吉司的漂亮饭3.0，再到Chanel内地首家独栋精品店打围，熟悉的武汉商业街景，总能不经意间冒出一家家品牌首店，让人对下一家始终抱有期待。

2026年前三季度，武汉首店经济交出一份亮眼的成绩单。

据赢商大数据统计，全市重点监测的集中式商业项目共引进品质首店379家，日均新开约1.4家，与去年同期几乎持平。进一步拆分数据后发现，决定武汉首店经济建设高度的，不是显而易见的数量，而是数量之外的品牌能量。

01.

首店“含金量”如何？

1-9月，武汉首店最值得关注的看点之一，来自高能级品牌。

具体来看，武汉共引进全国首店8家、华中首店101家、湖北首店55家、武汉首店215家，区域级别及以上首店占比28.7%；城市首店占比近57%，是武汉首店数量的基本盘。

8家全国首店，都是成熟品牌的“非标店型”：MUJI小型便利店型概念店、良品铺子社区超市“鲜生活”、MAMMUT攀岩主题概念店、霸王茶姬X湖北博物馆联名主题店、HPLY荷乘店、林清轩黑金店、Crocs体验店和鲍师傅糕点面包专题店。这意味着，品牌将武汉视作创新的“试水池”，愿意在此投注精力与创意，释放自身新的魅力。

另一组数据更能说明品牌“含金量”。从品牌级次来看，首店中S、A、B档次的品牌有227家，高能级首店比重高达59.9%。其中近半数高能级首店落户武汉万象城、武商 MALL、武商梦时代、武昌万象城内。

02.

首店选址偏爱哪里？

1-9月，武汉首店覆盖10个行政区，涉及23个商圈，呈现出“头部区域领跑，中坚力量跟进，新兴区域崛起”的格局。首店在核心城区、核心商圈、重点项目扎堆，选址偏好高度“重叠”。

按行政区分布，江岸区、武昌区、江汉区分别录得84家、83家、81家，位列全市前三，数量共计占全市65.4%。三个核心城区首店引力差距较小，且保持稳健增长。东湖高新区、洪山区并列第四，各29家；汉阳区28家，硚口区21家，青山区15家，蔡甸区6家，黄陂区3家。

商圈视角下，约89%的首店偏爱进驻商圈。新开首店数量前十的商圈合计贡献281家，拿下首店市场“大半江山”。武广商圈以52家首店登顶第一，是毋庸置疑的“首店高地”。

从项目首店吸引力来看，头部商业项目与优质品牌相互吸引。1-9月首店引进数前九名依次为：武汉万象城、武商梦时代、武商MALL、武昌万象城、龙湖武汉滨江天街、武汉新天地、武汉咸安坊和武汉群光广场并列第七、武汉大悦城。武汉银泰创意、潮流盒子X118和武汉SKP并列第十名。随着商业项目增量放缓，存量商业调改已经成为吸引首店的主要来源。

武汉万象城开业四年多，以“一MALL一街”的双重氛围持续释放吸引力，不断呈现出一批高能级首店：BAI.GONG白弓、Snow Peak、Joooce Market、山石榴、显愿SiyOu等品牌争相入驻，其首店以区域级和城市级为主。

武商梦时代长期霸榜武汉人气商场，同样是首店落子武汉的优先选择。仅1-9月，武商梦时代便引入首店30余家，包括CROCS BY YOU全球首家体验店，以及Jack&Jones NBA主题店、李宁户外 COUNTERFLOW溯店、Smartwool、Oneup等华中首店，推动业态逐步升级，持续刷新武汉人的生活想象。

武商MALL坚持精品路线，不断引入国际时尚品牌。前三季度录得的30余家首店中，100%为B级及以上的高能级品牌，用“首店实力”打造差异化优势，包括林清轩全国首家黑金店、JEMPER君佩华中首店、比音勒芬华中首家户外店、云顶香氛华中首店等。

武昌万象城品牌更新的节奏同样很快，更多城市及湖北首店优先入场，如潮玩无界、無燎鲜牛肉自助老火锅、ORC TIME、one moment、几多全、江河里等，前三季度已入驻的品质首店数量超过20家。

龙湖武汉滨江天街首次进入前五，吸引15家首店进驻。如鮨寿司开业周末叫号2000桌，高峰期等三四个小时是常态，魏斯理汉堡工作日下午仍有顾客排队。这些首店的热度，足见项目在餐饮板块的首店号召力。

03.

哪些品类最值得关注？

前三季度，武汉首店中零售业态165家，占比约43.5%；餐饮业态147家，占比约38.8%，两者合计贡献了超八成首店增量。锚定城市能级的重磅首店加速落子，兼具话题讨论度与客流转化力的新锐品牌扎堆入市。

悦己消费盛行，“平价、品质、设计师”服饰被偏爱

零售内部，服装99家、时尚生活62家，分别占到了60%和37.5%。服装与生活方式类品牌是零售首店的核心构成，但细分品类出现明显分化。

服装赛道，女装数量最多，有45家首店；服饰集合店数量排第二，有21家首店，两者合计占服装类首店近七成份额。女装和服装集合店中，具有平价、潮流、东方美学、原创设计师等特点的品牌正加速扩张，如主打平价女装的ts jiangruiyi，辣妹学院风的Chic Market和Youth MaZe，原创设计师品牌URLAZH和LANDIOR非凡蓝调等。

与此同时，国内运动户外品牌在武汉逐步扎根：比音勒芬开设首家户外品类门店，源自瑞典木屋的百年户外技术品牌HAGLOFS和日本高端性能户外品牌Goldwin开出湖北首店，李宁户外华中首店推出「COUNTERFLOW 溯」主题等，让武汉消费者触达更多户外生活方式。

时尚生活方面，在情绪消费的驱动下，“悦己经济”发展如火如荼，一度被认为小众的“香氛”品牌开始大批量进入寻常生活。我们注意到，前三季度更多主打东方香文化的品牌开始抢占消费者心智。比如MO MAEK蓦刻、云顶香氛、离題、且悠Chillmore等，都是东方文化的香氛品牌代表。

新锐茶饮拓店势头猛，“性价比+氛围感”餐饮爆火

餐饮内部，中式餐饮、休闲餐饮和异国风情餐饮位列前三。

中式餐饮里，客单价适中、翻台率高的中式简（快）餐成为首店的动力引擎，“几十元吃饱饭”，不仅让外出就餐成为日常，更因高频场景深受餐饮创业者追捧。地方菜系方面，云贵菜涌入了不少新成员，如野三丝、黔寨寨、山石榴、sowee所味小馆、饭大师等；湖北本土菜系亦有新面孔，大武汉武汉菜、峭山语湖北融合菜、虎渡河荆州味道、七里楚香鱼头泡饭等。

休闲餐饮里，新锐茶饮品牌在武汉再度“卷疯了”，阿嬷手作、茶愿以尝、朴仁良心果汁、OUMOMO、ouo泰茶、茶常在、东方墨兰、太犇牛等品牌开设首店，同时细分出果汁茶、泰式奶茶、港式奶茶、柠檬茶、奶昔等品种。而咖啡品类经过一轮高速狂奔后，新晋品牌减少，前三季度仅开出animate cafe、0566珈琲製作所两家首店。

异国餐饮里，日式料理继续内卷，西餐保持稳定增长。寿司专营店拓店势头强劲，如寿吉司、滨寿司、屹口饭、三虎里、如鮨寿司均在武汉开设城市首店。汉堡市场再添魏斯理汉堡、欢鲜堡、又吉汉堡三个新成员。谧境花园、南遥里、Lidoo栗朵、当暇Repos则靠氛围感与融合西餐，征服武汉消费者。

新鲜零食、微醺经济进入快速扩张期

生活服务类首店里，今年发展火热的新鲜零食，从区域小众业态快步迈入全国化扩张周期。金粒门、Jido Plus 几多全、有点推荐、绝味·新鲜零食等头部品牌蜂拥而至，凭借成熟的产品模型、标准化门店运营，一经亮相便成为年轻人线下探店、线上晒单的“心头爱”。强体验的文体娱中，“微醺经济”表现格外亮眼，新增Lionwalk狮子漫步、塔克堡 MUSIC BAR、柒八九、shuangx逗啤、知音笑国风live、Vault等酒吧品牌。

首店、首发、首创与城市消费生活深度交融，正构筑起一条创造新供给、链接新品牌、激发新消费的生态闭环，成为驱动城市商业持续进化的核心引擎。

本文来自微信公众号“赢商网”，作者：陈晶，36氪经授权发布。